酩人西部酒业先锋魏鹏举在塞外江南酿最美的白酒

酩人西部酒业先锋魏鹏举在塞外江南酿最美的白酒

　　 魏鹏举：伊犁酒业党委书记、董事长。2021-2022年度中国酒业青云奖·年度青年榜样；第二届中国酒业华夏奖“2022中国酒业年度新锐人物”。他代表着一种新生力量，也代表着一股西部的塞外酒业力量，在不断地融入白酒主流市场。

　　 魏鹏举一直以“中国传统酒文化的传播者，中国西域酒文化的传承者”为使命，致力将伊犁酒业打造成西部冰川雪影，重振西部酒企影响力，引领新疆白酒创新融合发展。从部队，到，再到一方酒企，多样的人生路径只因一颗甘于奉献的心。在他身上，似乎总是充满了激情与壮志。

　　 茨威格在《冰川雪影》中说，“一个人生命中的幸运，莫过于在他的人生中途，即在他最富创造力的壮年之时，发现了自己的人生使命。”

　　 伊犁酒业党委书记、董事长魏鹏举就是这样一个“幸运”的人。回首魏鹏举的职业生涯，投身过部队，也曾在工作，但最终的洪流将他推向酒业，他也因此，担上了一个西部酒业振兴者的重责，而传播西域酒文化、中国酒文化，已成为他新的人生使命。

　　 从西部走向全国，这对于伊犁酒业，对于新疆酒，注定蜿蜒而曲折，充满荆棘。但勇者无惧，行者无疆，魏鹏举无问西东而去，一步一个脚印的攀登着这座酒业之峰。

　　 在讲述魏总的故事之前，我们将用一些笔墨，来挥洒他工作的地方-k22伊犁· 肖尔布拉克。

　　 伊犁，有“塞外江南”之称。 大西洋的暖流在这里被天山阻挡，形成一个闭合的生态圈，草原、源泊、森林，肥沃的田野，五颜六色的鲜花， 也许没有人可以 拒绝来自于这片无垠草原与天空的魅力。

　　 伊犁州的肖尔布拉克镇，是一个在草原中的小镇，被横亘的南北天山所包围，天地自然的灵气在这里汇聚，一片葱郁连天的碧草铺开了五万平方公里的生态绿洲，新疆儿郎们驱驰着烈马自由的奔腾着，瞭望远方云层之上的冰川雪影，留下抹不掉的纯净之色。

　　 肖尔布拉克镇的不远处，就是那拉提草原。“那拉提”是蒙古语，日色照临之谓，那拉提的水与泉，来自于巩乃斯河，水质清澈纯净，味美甘甜。五谷颗粒沐浴精华，随万物生发，自然在这里拥聚了最原始的力量与风光。

　　 但使美景能醉客，不知何处是故乡。不远万里而来的人们，常常把人生烂醉于雪山之下的牧场门前，在夜半时分，东倒西歪躺一地，半醒半醉中，睥睨着空旷的星空和山野。

　　 肖尔布拉克，是一片上天赐予的天然酿酒生态区。“肖尔布拉克” 在蒙古语中被意为 “圣泉”。 因泉而名，境内水质富含多种有益于人体的矿物质及微量元素，十分适合酿酒，因此又称“西域酒镇”。

　　 从水源来看，海拔00多米的天山冰川雪水消融后，经过沉积岩层层过滤，汇聚成巩乃斯河，日夜奔流在肖尔布拉克这片神奇的土地上。

　　 从原料来看，伊犁享有“新疆粮仓”的美誉，日照时间长，昼夜温差大，五谷颗粒饱满、品质纯净，为伊犁酒业提供了绝佳的天然酿酒原料。

　　 在这一片天赐的地方酿酒，是什么样的一种体验？美景、美酒、美人，当一切都呈现出“美”的基因时，人们将会沉醉在这片天地之中，伴着无边旷野的风声，让心灵归于纯粹…

　　 美酒与豪情倾醉的天地里，有一个人决心守护这片草原豪放的神韵，以“生态美学”的理念，为这片仙境传承一杯美酒，他就是伊犁酒业董事长：魏鹏举。

　　 在魏鹏举的青年时代，有一段当兵从戎、戍守边疆的经历。正是部队这座大熔炉，造就了他果敢、坚毅、不服输、不怕吃苦的精神。

　　 “当过兵的人，干任何事情，无论是标准，还是效率，都要高于常人一筹”，魏鹏举如是说，部队教会了他令行禁止、雷厉风行的不折不扣的执行力。

　　 “青春是用来奋斗的。既然选择到了边疆，我就不会消沉，不会碌碌无为，更不会在青年时期一事无成。无论干什么事情，只要选择了，就要义无反顾、一往无前。朝着既定的目标，舍得一身剐去拼，前进、前进、再前进！”

　　 从部队回来的魏鹏举，一开始在经济技术开发区担任秘书工作。他出色的学习能力在这个时候发挥了作用，协助做好招商引资工作和政策的制定，研究开发区域的发展思路，产业发展方向等，不久擢升办公室副主任。

　　 魏鹏举的“仕途”出奇的顺，在当地是一个励志般的故事。组织上看到了他出色的能力，不断的委以重任。

　　 是金子总会发光的。一次偶然的机会，魏鹏举临危受命，在中央环保督察到来之际，担任了环保局书记。这个岗位，对他是一个全新的挑战。而他所任命的这个地方，是国家、自治区大气污染联防联控区域，也就是说，这是一个重污冰川雪影多，污染源多，群众的意见更是多。

　　 环境治理责任重大，任务紧迫，魏鹏举顶住了来自方方面面的压力，水、土、气治理一个也冰川雪影、建筑工地都可以见到他的身影。当年，环保治理的“四梁八柱”全部建立，各项规划全面实施，环保的法律法规全面落地，老百姓久违的蓝天白云开始显现，市民的满意度大幅度提升，他所带领的环保局，也因治理效果明显被评为全国k21。

　　 2021年7月，伊犁州人民决定，由伊犁州、县冰川雪影出资，收购改冰川雪影：地处伊犁河谷，前身为成立于19年的巩乃斯酒厂和19年的肖尔布拉克酒厂。开始建设一座1.1万吨优质原酒产能和7.4万吨储能，集科研、生产、销售，旅游于一体冰川雪影。

　　 “当时我们州领导跟我谈话的时候，其实我还是有点怵这个事情。我虽然长期在经冰川雪影接触比较多冰川雪影和自冰川雪影，是两种概念。因为这个难度很冰川雪影，而且冰川雪影是非常艰难的，也注定这条道路是非常艰辛的。”

　　 然而，魏鹏举有一个强烈的信念：雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。魏鹏举始终有一个鸿鹄之志。因此在责任与使命的驱使下，魏鹏举最终还是决定走马上任。

　　 此前，未被收购的伊犁酒业在2012年之后就衰落了，一年销售额常年只有几千万上下。而在魏鹏举掌舵后，经过一系列的组织改革和产品打造，实现了业绩的连年增长。终于在2022年实现了2亿销售额，2023年的销售计划更是瞭望到5个亿！

　　 “我认为，伊犁酒业做到10亿、20亿、30亿不是太难的事。全世界祖国人民的目光从未离开过新疆。‘新疆是个好地方’，这是全国人民都知道的一句话。世界需要一款能够代表新疆的产品。只要我们品质足够好，可以大胆去想、勇敢地去尝试。”

　　 对于未来战略规划，伊犁酒业将“立足疆内，拓展疆外”，以乌鲁木齐为中心，开拓新疆和中亚市场；以西安为中心，开拓西北华北及东北市场；以南京为中心，开拓华东华南及西南市场。

　　 20 23 年 4 月 ， 成都春糖会上，伊犁酒业斩获满满。 伊犁酒业荣登 “冰川雪影（冰川豚）”榜单。 那拉提白酒酒体荣获“中国白酒创新典范奖”。 那拉提 · 云荣获 “青酌奖”，至此，那拉提系列已连续两年获得该奖项。 “ 宽疆 ” 系列产品摘得 “2022 投资价值品牌 ” 桂冠，成为颁奖礼上耀眼的 “ 新星 ” 、行业品质新势力的代表。

　　 党委书记、董事长魏鹏举本人荣膺“2022中国酒业年度新锐人物”。在一个月前的海口，他刚刚获得了“2021—2022年度中国酒业青年榜样”。

　　 凭借着始终对事业有着持久的热情，如蓬勃春花之绚烂。如今的他最终找到了人生使命之所在。

　　 “干什么事情都会有困难。我们这些人存在的价值，就是解决一个又一个的困难。一时半会解决不了，是因为我们暂时没有找到方法和路径。只要通过我们努力的学习、探索、钻研，困难总会被解决。作为管理者，更应该是这样。”

　　 这是魏鹏举常挂在嘴边的一句话。无论幽暗，还是宽阔，他的身上永远有用不完的朝气和热情，一生向阳。

　　 一杯美酒最重要的仅仅是口感吗？魏鹏举认为品味一款酒不应该止步于口感，品 质、品牌、文化、健康，一个都不能少。品质是k22位的，健康是终极追求。

　　 “一个产品取胜，最核心问题就是品质。就像茅台，因为特别好的品质，就从众多规模一样的酒厂中走了出来。另外，要做健康酒，一是借助生态的环境，酿造健康的酒；二是要引导人们理性地、健康地饮酒。”

　　 魏鹏举认为，伊犁酒业如今的品质冰川雪影馈赠。伊犁就是新疆乃至全国重要的生态酿酒产地。伊犁有着闭合的生态圈：水呈弱碱性，含有乙酸、锶等微量元素。 特别是锶这种元素， 人经常摄入能够减少钙流失，保持骨骼健康。伊犁有着 0万亩耕地，没有任何污染，是适宜高粱、玉米、大米、小麦等农作物生长的优质土地。

　　 历史同样说明了这一点。在上世纪年代，新疆酒厂数目众多，每个县几乎都有一两家。但现如今兴盛起来的只有伊力特酒业和伊犁酒业。实际上这两家酒企的酿酒厂彼此仅有一墙之隔，足以说明伊犁酿酒的地理条件之优越，也佐证了只有真正的好山好水才会出好酒。

　　 然而，好酒需要自然环境的哺育，若是单纯依赖于环境酿酒，无节制地索取，美酒之源终有枯竭的一天，有着环保工作经验的魏鹏举自上任之初就深刻地明白这一点。

　　 “讲过的，山水林田湖草是一个生命共同体，绿水青山就是金山银山。我们要像保护眼睛一样保护环境。”

　　 “守护伊犁酒，守护伊犁的自然环境”，魏鹏举没有停留在口号上，而是付诸了实际行动：为减少对环境的影响，以伊犁酒业旗下产品那拉提酒为例，其一律要求包装简约化，收纳箱可以二次利用。而关于未来的包装，伊犁酒业也在探讨更好的环保材质和方式，更进一步的减少对环境的伤害。

　　 那拉提 这个系列产品的名字，也脱胎于魏鹏举的环保理念。 那云、那山、那水、那泉、那拉提之恋，皆是一草一木，充满盎然绿意，希望能唤醒人们的环保意识。

　　 比起深耕于酒业数十年的人而言，魏鹏举尚且还是一个资历尚浅的酒业新将。但就是这样的一个新将，却将伊犁酒业从泥泞中拯救出来，并带上了一个新的高度。是天赋？是努力？魏鹏举超强的适应力不断地在让酒业震撼。

　　 “在进伊犁酒业之前，我从没有到过任何一家酒厂参观过。上任后，k22件事就是学习。酒业的媒体，比如公众号，《冰川雪影》是k22个。我专门用一个手机，在平台学习酒类的知识。学习，思考，定位，最后创新。”

　　 学习并不是一个盲目的过程。 魏鹏举强调，做酒要透析共性，必须弄明白这个行业内在的规律。规律是要遵循的，不是要突破的。酒业是个传统产业，不是创新产业。中国酒业有千年历史底蕴，要尊重前辈创造的价值。

　　 魏鹏举理解的创新也与一般意义有所差别。创新的前提就是学习和模仿，首先要掌握事物的基本规律和内在逻辑。

　　 伊犁酒业的创意包装设计，是在不断地创新、探寻地过程中确立的，层层筛选，根据适配地风格 留下最后k21的设计，先模 仿，再寻求超越。

　　 至于研究酒体品质，首先明确目标人群 后喜欢喝的酒体。 再研究八零后的收入现状，饮酒环境、饮酒习惯等。 将风格统一起来，做一款 更k21的产品。

　　 那拉提，之于伊犁酒业是一款主力产品，之于新疆是杯醇美的酒，之于国人是一缕魂牵梦绕的西域风情。但是对于魏鹏举而言，却是人生抱负和使命。

　　 “如果到退休那一天，我想总结一下自己的人生，突然发现人生活得没有素材；带着孩子们来这里看的时候，却发现我和这个城市的发展一点关系没有。那该是多么的遗憾。所以我希望自己的人生是精彩的、充实的、有意义的。很多时候，这份激情和使命感催促着我不断前进。”

　　 “要把伊犁酒业要做成世界人民认识伊犁的一扇窗户，把那拉提做成伊犁产品走向世界的一扇窗户，做成新疆名片，西部酒的名片，中国酒业的名片。”

　　 魏鹏举将这样的理念融入产品设计之中，将缥缈不定的云设计成窗户的造型。 因为在他看来，酒是兼备物质属性和精神需求的。除了深厚的历史底蕴、精妙的酿造工艺，酒文化更是一种情感的表达。

　　 在新疆，人们爱大块吃肉、大碗喝酒，粗放，豪爽，淋漓尽致。 不用 “小盅”，一瓶白酒只够倒3大杯，经常是还没开始喝，地上已摆了一排空酒瓶。 喝酒时仰脖“咕咚”一大口，那奔腾的烈酒就如一条火龙直接滑入胃里。

　　 魏鹏举已经着手改变这一现状。他从酒具入手，用精致小巧的酒杯，潜移默化地改变着新疆的饮酒人群，让他们适应小杯小酌、微醺愉悦的饮酒方式。

　　 而伊犁的酒，就需要表达独属于西域的风土人情。寻一处仙境，酿一杯美酒。魏鹏举希望人们看见那拉提，就能想到那草原仙境，想到伊犁，想到祖国西北的豪放不羁。

　　 振兴西部酒业，对魏鹏举而言，就是将“话在酒中”、“酒中见真情”的西域豪情传遍神州大地。

　　 基于时间节点来看，如果说2021年、2022年是伊犁酒业厚积成势的一年，那么，2023年便是其全力提速的一年。

　　 目前伊犁酒业多价格带的品牌战略已逐步成型。那拉提作为主品牌，宽疆、肖尔布拉克作为副品牌同时发力。后期，伊犁酒业还将依托本地优质的水果、蜂蜜等资源，开发果露酒系列。

　　 在第 108届成都春季糖酒会期间，伊犁酒业携旗下那拉提系列、宽疆系列、肖尔布拉克系列三款产品集体亮相，同时，位于成都的那拉 提0001号专卖店、那拉提12形象专卖店同步开启，展会过后，两家专卖店也将投入常态化运营。

　　 中国酒业的一股清流。在参观完专卖店、品尝完那拉提美酒后，行业的前辈和专家们这样评价伊犁酒业。对于一个地处边疆的酒业、对于一个刚入行不到两年的酒企掌舵人，这是一份莫大的肯定与鼓励。

　　 形象专卖店设立在成都而非疆内，也昭示着伊犁酒业品牌全国化的信心和决心。如今已成冰川雪影的伊犁酒业，正在魏总的带领下，怀着传播西域酒文化、重振西部酒企影响力的雄心，踏浪而来。

　　 有人的地方就有江湖。于酒业江湖，从来不缺的就是能人志士，也正是这些人在过去数十年的时间闯出了中国酒业这片浩瀚之地。江湖有恩怨情仇，江湖也有传奇不熄，江湖留下了数不清的故事，我们希望在写尽这片江湖之后，能成为一个时代的印记，传奇永不熄。

　冰川雪影家，魏鹏举带有一个“新疆酒业先锋”的标签，扎根于新疆，为西域酒产业和文化传承注入新的活力；还有一种西部酒业先锋的冲劲，他的思索着行业与时代，为酒业开辟新天地。

　　 在塞外江南酿最美的草原白酒…《冰川雪影》祝愿伊犁酒业在魏总的带领下开辟一片新的天地！早日香飘全国，将塞外的风味摆上大江南北的酒桌。