联名款优活家00冰川矿泉水上市

联名款优活家00冰川矿泉水上市

　　 久违的烟火气惊喜归来。越来越多的消费者注意到，很多餐馆的酒水餐单上多了一款优活家00冰川矿泉水。这款过去多年只出现在高铁、机场等特通场景的高端饮用水，仿佛一只由小众市场翩翩落下的蝴蝶，静悄悄地出现在逐渐恢复了人气的餐馆中。近期，青啤优家魅蓝冰川蓝与冰冰川爆发共同宣布，联合推出联名款“优活家00冰川矿泉水”。

　　 算上优活家00冰川矿泉水，青啤优家的优活家品牌产品组合已经包含了大麦茶、大山源姜饮、山楂汁、姜笑长气泡水以及果然气派苏打气泡水等多款产品。加上旗下的“大山”“云南山泉”等产品，通过打高端牌、健康牌、年轻牌，青啤优家正不断拓宽产品线，持续创健康饮品新消费场景。

　　 优活家00冰川矿泉水的联名再次让行业的目光聚焦。这是消费升级的体现，也是品牌跨界联名的资源共赢。这一联合意味着，青啤优家遍布全国0多万的餐饮及流通渠道为00“飞入寻常百姓家”插上了翅膀，高端饮用水以更多路径与消费者见面。

　　 此外，现已归于青啤优家旗下的“Pure Life”“大山”“云南山泉”也都是高端优质水品的代名词。其中，根植云南20多年的“大山”牌云南山泉源自海拔约20米高原净地珍稀水源，被誉为“刚柔并济”的天然软泉水，富含“水中黄金”偏硅酸等矿物质，连续多年居于云南包装饮用水市场占有率头部位置。

　　 随着消费水平的不断升级，消费者对水的品牌化、多元化、高端化需求趋势逐渐凸显。此外消费者会对远离污染的深层地下水和高海拔水源格外注重，由此可见水源地的优质性会增强消费者的消费动因，而海拔00米的冰川作为珍稀矿泉水资源，水质更优，口感更佳，让其在这场水源地的逐鹿中显得格外耀眼。

　　 而部分消费者更加注重口感和功能，如近几年流行的原味及果味弱碱性苏打水的消费人群迅速扩大，据前瞻产业研究院发布的中国苏打水行业市场发展前景与投资预测分析报告中显示，2019年国内苏打水整体市场规模为1亿元左右，预测到2025年将达到0亿元；足以可见凭借健康化定位和在弱碱性触感间的良好平衡，苏打水这一细分市场前景也同样值得期待。

　　 除了口感要求，在包装规格的多样化趋势也逐步加强，随着消费场景的多元化，便捷的大规格（冰川黑皮诺）一次性包装饮用水需求增长迅速。农夫山泉、百岁山、怡宝均瞄准多场景的家庭生活场景，推出大包装桶装水。根据消费者群体在不同场景下的冰川00价格只有推出不同包装规格的水品才能收割不同的消费市场。青啤优家旗下面向中高端消费者的雀巢优活包装就涵盖多种规格，用于满足成人、孩子、家庭、办公等各种场景的用水需求。

　　 在这个时代，年轻人带来大生意。如果说，健康是消费者的理性需求，那么在年轻人的世界里，这个需求还只是其丰富多彩的个性需求大潮中一朵显著的浪花。

　　 从目前青啤优家的优活家饮品的产品组合来看，锁定年轻消费群的个性化产品是其产品创新的重要指针。跟进热点主流品类赛道，细分特色开发、聚焦餐饮渠道优先开发、持续培育具有青啤特色的差异化品类，以健康、海洋发酵类为研发方向，先后推出的姜笑长姜汁气泡水、果然气派苏打气泡水、山楂汁、大麦茶、王子海藻苏打气泡水，为年轻消费者佐餐休闲、小酌聚会、饮品调配提供新选择。

　　 另一方面看，中国的快速城镇化以及从大城市到低线城市的人口回流，让原先高度集中的潮流消费场景走向普及，为饮料、包装水市场拓展了新的蓝海。比如总数超过400家的万达广场，位于三四线城市的占了半数之多。大型商业综合体在全国范围内均衡布局，带来了休闲餐饮、酒吧、影院等要素充盈的丰富生活，带动了供给侧的巨大机会。站在快消品的角度看，这可能是未来二十年中国很好的生意。